金正大集团拟116亿欧元收购欧洲最大家庭园艺类

点击次数:   更新时间:2021-04-01 14:48     来源:购彩计划

  公告显示,康朴公司是欧洲最大的家庭园艺类肥料、植保产品供应商,研发水平位居世界前列,产品包括盆栽土、园艺及草坪用肥料、草坪种子、植物护理和植物保护等。公司拥有成熟的全球营销网络,其产品销往100多个国家和地区。市场区域覆盖德国、奥地利、瑞士等中欧地区以及比利时、法国、意大利和西班牙等西南欧地区。

  随着居民生活水平的提高,人们对居住及生活环境的绿化水平要求越来越高,人性化、个性化的家居绿化市场开始显现。据不完全统计,全球园艺类肥料、植保产品花土、化肥、种子等容量超过110亿美元,且随着发展中国家经济的快速发展,人们不再满足“居而有其所”的简单生活,开始追求居住环境绿化的更高需求。特别是在中国,随着城市化步伐加快,未来五年中国园艺类肥料、植保产品需求将呈现快速增长的态势。目前,中国园艺作物种植面积约6000万亩,仅肥料年需求量超过300万吨。初步测算中国园艺类肥料、植保产品市场超过100亿元。而当前中国园艺用品企业数量众多,但以中小型企业为主,专业化、规模化程度不高。金正大通过收购康朴公司,可以将其积累的家庭园艺和植保产品的技术、产品、服务、营销经验引进中国,并利用其品牌影响力,服务于中国巨大的园艺市场,促进公司在中国园艺市场的开发。

  金正大认为,公司与康朴公司在技术、品牌、渠道等方面存在优势互补,通过对康朴公司的收购,公司将快速获得欧洲最大的家庭园艺产品与植保产品产能、遍布全球的营销网络以及具有国际影响力的品牌,以及600多人的国际化团队,是实现公司国际化战略的重要一环;与此同时,公司还可将自我研发技术与欧洲先进技术、产品、品牌相融合,进一步提高公司在国内国际市场的差异化竞争力;此外,此次并购还有利于公司积累海外并购和跨国企业管理经验,深入拓展外延式发展增长道路,在未来植物营养和种植业解决方案的全球化竞争中占到先机。

  值得一提的是,对于城市家庭而言,对产品的价格并不敏感;相比普通肥料,园艺植保产品更适合通过电子商务渠道销售,电商渠道未来几年内最有可能成为主流园艺产品的零售渠道,收购完成后,金正大可以将康朴公司产品大规模的引入电商渠道,促进农资电商渠道的升级,从而进一步提升品牌的影响力,这与公司大力发展农资电商的战略保持一致。

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